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BALISE N°13 : Plus fort que MINORITY REPORT : Leclerc invente le PRE-BIO

02-04-2019 | DISTRIBUTION

LE POINT MARQUANT :

Rappelez-vous « Pré-CRIME » dans le film Minority Report : on arrête le criminel avant même qu’il ait commis le crime.
Chez Leclerc, on fait plus fort encore : avec « récoltons l’avenir » de la marque Repère, on propose le produit pas encore Bio, mais … bientôt Bio, afin d’accompagner la démarche du producteur…sur un contrat de filière de 5 ans.

LA SIGNIFICATION :

Voila une démarche innovante pour l’image de l’enseigne.
Sur un marché en mal de production Bio, elle préempte la ressource et préconditionne «le consommateur »

L’ACTION DU FOURNISSEUR :

1/ Dès le contrat initial, bien verrouiller le champ des droits et obligations réciproques : entre producteur/transformateur & distributeur : nous sommes dans le champ de la MDD : Promo/conditions d’accompagnement & de sortie éventuelles = CGV/Charte de collaboration précise.

2/ La production va être dans une phase de transition de 3 ans vers le bio : d’où valse d’étiquette :
 - A1 : marque repère
 - A2 & 3 : récoltons l’avenir
 - A4 : Bio village : accompagnement = coûts partagés & bonne gestion des transitions

3/ Politique Prix : prévoir dès le démarrage de la collaboration un schéma d’évolution des prix de vente avec l’enseigne pour chaque phase du projet

 

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